Alors que le Nigéria est confronté à l’une des pires crises économiques de son histoire récente, son industrie cinématographique dynamique réécrit les règles du succès cinématographique, cette fois en ligne.
Alors que l’inflation dépasse les 30 % et que plus de la moitié de la population vit désormais sous le seuil de pauvreté, Nollywood passe rapidement des cinémas traditionnels et des services de streaming payants au monde libre et en accès libre de YouTube.
Le résultat ? Une explosion numérique qui redéfinit la façon dont les Nigérians – et le monde entier – perçoivent le cinéma africain.
Au cœur de cette renaissance numérique se trouve Love in Every Word , un film de l’actrice et cinéaste de renom Omoni Oboli.
Diffusé sur YouTube, le film a dépassé les 21 millions de vues en moins d’un mois, un exploit à tous égards. Mais ce n’est pas un succès isolé.
Depuis plusieurs mois, des dizaines de films de Nollywood sont diffusés directement sur YouTube, chacun accumulant des millions de vues, formant une nouvelle vague de divertissement accessible pour une population en difficulté financière.
Dans un contexte de hausse vertigineuse des prix du streaming (les abonnements Netflix au Nigeria sont passés de 4 400 à 7 000 nairas (environ 4 €)) et de baisse du pouvoir d’achat, YouTube est devenu la bouée de sauvetage culturelle pour beaucoup.
C’est gratuit, c’est vaste et cela offre quelque chose de rare en période d’incertitude économique : l’évasion.
Nollywood, deuxième industrie cinématographique mondiale en termes de volume après Bollywood, produit plus de 2 500 films par an.
Autrefois dominée par les réseaux câblés et les plateformes par abonnement, l’industrie prospère désormais grâce aux sorties directes sur YouTube.
Les stars, les réalisateurs et les producteurs lancent leurs propres chaînes ou collaborent avec des distributeurs comme iBAKATV, souvent dans le cadre d’accords de partage des revenus basés sur le nombre de vues.
« Certains cinéastes acceptent de distribuer leurs films pendant une période déterminée et signent des contrats en fonction du nombre de vues », explique Kazim Adeoti, cofondateur d’iBAKATV.
Ce modèle simplifié, axé sur le créateur, permet aux cinéastes de contourner les intermédiaires traditionnels, de conserver la propriété de leur contenu et de gagner directement de l’argent auprès de leur public, sans attendre le soutien des principales plateformes de streaming qui réduisent progressivement leurs investissements dans le contenu africain.
« Les films réalisés pour YouTube sont nettement moins chers à produire », note le producteur Seun Oloketuyi.
« C’est une situation gagnant-gagnant : les coûts sont moindres, les droits sont conservés et les revenus peuvent être substantiels. »
Alors que cette révolution silencieuse se déroule, Nollywood ne survit pas seulement à une crise : il prospère malgré elle, construisant un avenir numérique qui pourrait ouvrir la voie au prochain chapitre du cinéma mondial.
Source: afrik
